在全球經濟逐步複蘇、需求端不斷改善的大(dà)背景下(xià)，中(zhōng)國家電(diàn)出口呈現出加速回暖态勢。海關總署近日發布的數據顯示，今年4月中(zhōng)國出口家用電(diàn)器38007.6萬台;1—4月累計出口133085.7萬台，同比增長23.3%。業界普遍認爲，該組數據展現了中(zhōng)國家電(diàn)行業的強勁競争力和廣闊的市場前景。

　　作爲全球充分(fēn)競争的行業，近年來，拓展海外(wài)市場成爲中(zhōng)國家電(diàn)企業尋求增量的重要途徑。爲獲得更高的市場占有率和話(huà)語權，家電(diàn)企業不斷創新，推動品牌競争優勢逐步向産業鏈高端延伸。受訪專家稱，在當前歐美“精品消費(fèi)思維”模式下(xià)，中(zhōng)國家電(diàn)産業将迎來一(yī)個高端化市場、精品化定位的轉型升級窗口期，高端家電(diàn)産品出口将會持續增長。

　　高端路線持續推進

　　在很長一(yī)段時間裏，全球高端家電(diàn)市場主要爲歐美日韓品牌所占據。近年來，中(zhōng)國家電(diàn)從産品質量、供應鏈優勢、智能化本土化等維度全面出擊，持續強化在全球市場的競争力，擴大(dà)市場份額，極米科技正是順勢而爲的代表企業之一(yī)。

　　2016年，極米邁出拓展海外(wài)市場的步伐，在美國矽谷成立首個海外(wài)辦事處。經過多年的奮力打拼，目前極米在全球範圍内已擁有4500家門店(diàn)。2023年，極米成爲全球家用投影市場第一(yī)品牌，在全球家用投影市場中(zhōng)的出貨量達6.5%。

　　國際競争是産品硬實力的比拼。極米能夠在短時間内取得上述成就，離(lí)不開(kāi)“新品”“高端”兩大(dà)關鍵詞。極米科技相關負責人對國際商(shāng)報記者表示，公司自2021年起持續向海外(wài)推出高端投影産品，“我(wǒ)們積極向海外(wài)投放(fàng)高端投影，希望将極米最具創新技術的産品帶到海外(wài)，讓全球消費(fèi)者體(tǐ)驗到中(zhōng)國創新技術帶來的極緻大(dà)屏體(tǐ)驗”。

　　以極米去(qù)年在美國紐約和德國柏林國際消費(fèi)電(diàn)子展IFA發布的高端産品Horizon Ultra爲例，該産品采用超級混光技術，在亮度、色域、色準以及觀影體(tǐ)驗方面表現出衆。“目前，該産品在美國和歐洲等多個國家和地區都可以買到，受到海外(wài)消費(fèi)者的追捧，他們認爲中(zhōng)國投影産品的高清畫質和智能體(tǐ)驗非常出色。”上述負責人欣慰地說。

　　記者注意到，電(diàn)視出口高端化趨勢亦在全面鋪開(kāi)。根據最新發布的彩電(diàn)出貨量報告，今年一(yī)季度全球彩電(diàn)品牌排名前五的企業中(zhōng)，中(zhōng)國廠商(shāng)占據三席，海信、TCL分(fēn)别位居第二、第三，小(xiǎo)米位居第五。其中(zhōng)，海信堅持高端出海和國際賽事的營銷策略，一(yī)季度大(dà)屏電(diàn)視在北(běi)美、歐洲、亞太和拉美等市場的出貨規模均有增長。有分(fēn)析稱，未來随着歐洲杯、美洲杯賽事的開(kāi)展，海外(wài)市場對海信大(dà)屏電(diàn)視的需求将進一(yī)步提升。

　　強勁出口仍将延續

　　《2023中(zhōng)國高端家電(diàn)市場報告》顯示，當前中(zhōng)國在高端家電(diàn)市場的貢獻度已經趕超海外(wài)，在全球高端家電(diàn)市場中(zhōng)的話(huà)語權穩步提升。數據顯示，2023年1—10月，在九大(dà)家電(diàn)及消費(fèi)電(diàn)子品類900美元以上市場(全球不包括北(běi)美市場)中(zhōng)，中(zhōng)國市場貢獻占比爲26.5%，海外(wài)市場貢獻占比爲26.3%。

　　談及中(zhōng)國高端家電(diàn)産品備受海外(wài)市場青睐的原因，北(běi)京市社會科學院副研究員(yuán)王鵬向國際商(shāng)報記者分(fēn)析稱，首先，這得益于高質量的産品和技術創新。例如，海信、海爾智家、美的集團等品牌不斷推出具有創新功能和技術的高端家電(diàn)産品，滿足了海外(wài)市場對高品質生(shēng)活的追求。其次，中(zhōng)國擁有強大(dà)的家電(diàn)産業鏈和供應鏈能力，這使得中(zhōng)國家電(diàn)企業在控制成本、提升生(shēng)産效率和保障産品品質上具有顯著優勢。最後，中(zhōng)國家電(diàn)企業在海外(wài)市場布局方面開(kāi)展了大(dà)量工(gōng)作，不僅積極參與國際展覽、加強與海外(wài)渠道商(shāng)的合作，還在海外(wài)市場設立研發中(zhōng)心和生(shēng)産基地，實現産品的本土化設計和生(shēng)産。

　　中(zhōng)國商(shāng)業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清表示，目前中(zhōng)國家電(diàn)企業出海呈現高品質化、高端市場化、高成長性三大(dà)特點。“在當前歐美‘精品消費(fèi)思維’模式下(xià)，以技術、質量和品牌三位一(yī)體(tǐ)參與國際市場競争的中(zhōng)國家電(diàn)産業将迎來一(yī)個高端化市場、精品化定位的轉型升級窗口期，未來中(zhōng)國高端家電(diàn)産品組合增長速度将進一(yī)步加快，中(zhōng)國高端家電(diàn)産品在國際市場的占有率和貢獻率也将持續提升。”

　　面向未來，企業如何在海外(wài)高端市場進一(yī)步站穩腳跟?宋向清建議中(zhōng)國家電(diàn)企業不斷洞察未來高端家電(diàn)市場的需求變化，加速新材料新技術研發應用，強化高端家電(diàn)品牌形象推廣，在家居一(yī)體(tǐ)化升級、個人品質享受、智能簡潔生(shēng)活、産品美學等領域加大(dà)投入資(zī)本、人才和平台等要素資(zī)源，堅持做高端家電(diàn)産品新概念、新理念、新設計、新功能的引領者。同時，強化國内自主家電(diàn)品牌在國際市場上的合作，力求合作共赢。

　　GfK報告亦指出，中(zhōng)國品牌全球化再進一(yī)步，比拼的是内部精細化管理和綜合實力，隻有靠研發在某一(yī)條賽道上做成頭部，才有可能支撐品牌走向高端，并助推品牌向橫向品類延展和跨界。